| колонка сегодня |
[Nov. 26th, 2009|03:28 pm] |
http://www.russianews.ru/freetime/29003
Одним из громких событий прошедшей недели стала отставка крупного телевизионного чиновника и коммерсанта Михаила Лесина. Последним его большим делом было создание канала «Russia Today», и это хороший повод поговорить о российском иновещании.
В годы, когда Советский Союз проводил мощную культурную экспансию, пропаганда за рубежом была полноценной индустрией. Выпускался большой объем прессы, радиопрограмм, телефильмов на иностранных языках, увязанных с плотной работой культурных и языковых центров на местах. Целевой подготовкой специалистов по иновещанию занималось несколько элитарных вузов. К слову, такие ныне действующие мастера журналистики, как Владимир Познер, Владимир Молчанов, Виталий Третьяков, вышли именно из этой среды.
С одной стороны, тогда было легче, чем теперь: у советских была собственная гордость, серьезное послание миру, целостная идеология, агентская сеть и ресурсная база. И, возможно, самое главное — была внутренняя убежденность в том, что хочешь сказать. С другой стороны, к сегодняшнему дню технологическая оснащенность и изощренность СМИ достигли столь небывалых высот, что само их воздействие на зрителя стало куда более интенсивным. Даже появился научный термин, описывающий этот феномен, — медиакратия, власть средств массовой информации.
На сегодняшний день ситуация в России такова, что целенаправленным иновещанием занимаются радиостанция «Голос России» и телеканал «Russia Today», вещающий на английском и арабском языках. Перед ними ставились задачи трансляции российкой точки зрения по ключевым мировым вопросам и формирования позитивного имижа России.
Свежесозданный канал «Russia Today» сразу оказался вовлеченным в некое подобие новой холодной войны, выразившейся и в многосерийных англо-русских шпионских романах, и в освещении грузинских событий - что несколько осложняло имиджмейкерскую задачу. Впрочем, конфликтными ситуациями вполне можно было пользоваться, дабы привлечь к себе дополнительное зрительское внимание.
В действительности этого не произошло. Качественно оформленный канал потерялся среди сотен и тысяч других качественно оформленных каналов, доступных зарубежной аудитории. Конечно, рейтинговых и аналитических данных у нас нет, и мы можем опираться лишь на субъективные впечатления, но они таковы, что про существование «Russia Today» за рубежом мало кто знает. Во всяком случае, из значительного числа иностранцев, с которыми доводилось за рубежом общаться, никто не мог вспомнить русского новостного канала — при том, что таких затруднений не возникало, скажем, в отношении китайского, корейского, не говоря уже о европейских и арабских аналогах.
Канал «Russia Today» сам по себе сделан неплохо, однако создание привлекательного контента — это еще полдела. В современной массовой культуре, глуховатой к чистому осмысленному содержанию, но живо откликающейся на всевозможные рекламные и дизайнерские приманки, особенно важно заниматься точным продвижением своего продукта.
Наш канал показывает интересные обзорные передачи и программы-путеводители, рассказывающие об истории и современности России. Хуже, на наш взгляд, дела обстоят с информационным вещанием — а ведь оно должно быть главным. Порой складывается ощущение, что выпуски новостей - это просто перевод местных событий на английский язык. При этом события, как правило, негативного свойства: кто-то кого-то убил, что-то взорвалось, где-то стихийное бедствие и т.д. То есть, во-первых, события, как правило, сугубо локальные и неадаптированные к зарубежному восприятию, а во-вторых, совсем не создающие привлекательный имидж. Такая новостная политика была бы оправданной, если б это было коммерческое телевидение, обслуживающее экспатов - аудиторию иностранцев, работающих в России. Но это, разумеется, уже нельзя называть иновещанием.
В целом, представляется, что в этом вопросе нужна комплексная правительственная программа. В ситуцаии, когда именно глобальные СМИ обладают духовной властью, то есть формируют общие ценности и приоритеты, вес иновещания резко возрастает. А недостаточная государственная поддержка, равно как и недостаточный контроль, неизбежно будут оборачиваться потерями геополитических и геоэкономических позиций. |
|
|
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
andrei_lanskoy's journal